LASERHAARENTFERNUNG · TERMINBUCHUNG · SCHWEIZ
-78 % Kosten pro Terminbuchung in 13 Monaten - für ein Studio, das vorher drauflegte, wenn die Anzeigen liefen.
Die Laserstation AG schaltete fast zwei Jahre selbst Google Ads - und bekam pro Werbefranken nur 43 Rappen Buchungswert zurück. Heute sind es 2,42 CHF. So haben wir das Konto gedreht.
Mein Konto kostenlos prüfen lassen
Unverbindlich · 30 Minuten · Auswertung gehört dir
31,50 CHF
Kosten pro Buchung
vorher 145 CHF
13 → 89
Terminbuchungen pro Monat
fast das Siebenfache
2,42 CHF
Buchungswert pro Werbefranken
vorher 0,43 CHF
Das gesamte Ads-Konto im Überblick
Google Ads Performance - kompletter Zeitraum: 3. Quartal 2023 bis 3. Quartal 2026
Ausgangslage
Zwei Jahre Google Ads - und am Ende weniger raus als rein.
Die Laserstation AG betreibt Studios für Laserhaarentfernung in der Schweiz. Google Ads liefen fast zwei Jahre in Eigenregie - nebenbei, so gut es der Alltag zuließ.
Das Ergebnis nach 20 Monaten: 38.964 CHF Werbekosten, aber nur 16.878 CHF erfasster Buchungswert. Rund 13 Buchungen im Monat, jede für etwa 145 CHF eingekauft.
Anders gesagt: Das Konto arbeitete gegen das Unternehmen - und niemand konnte sagen, warum.
01
Kein echtes Conversion-Tracking
Ohne sauberes Tracking wusste das Konto nicht, was eine Buchung wert ist. Der Algorithmus kaufte Klicks statt Kunden.
02
Keine Kampagnenstruktur
Die Kampagnen behandelten alle Behandlungen und Standorte gleich - egal ob jemand Kosten googelte oder einen Termin suchte.
03
Kein Standortbezug
Laserhaarentfernung ist ein Vertrauenskauf mit Standortbezug. Wer das ignoriert, bezahlt Neugier-Klicks statt Buchungen.
Das Problem
Das Problem war nicht der Einsatz. Es war die Blindheit.
Es lag nicht an fehlendem Bemühen: Kampagnen liefen, Budget floss, Klicks kamen. Aber ohne sauberes Conversion-Tracking wusste das Konto nicht, was eine Buchung wert ist.
Und was das Konto nicht misst, kann Google nicht optimieren: Der Algorithmus kaufte Klicks statt Kunden.
Dazu kam: Laserhaarentfernung ist ein Vertrauenskauf mit Standortbezug. Die Kampagnen behandelten alle Suchintentionen gleich und bezahlten beide gleich teuer.
DIE BILANZ VOR DER ÜBERNAHME
Eingesetzt:
1,00 CHF
Erfasst zurück:
0,43 CHF
Zeitraum:
20 Monate
Pro Werbefranken kamen 43 Rappen Buchungswert zurück.
Die Clickswell-Methodik
Erst messen, dann strukturieren, dann skalieren.
01
Tracking mit echten Buchungswerten
Jede Online-Terminbuchung wird seitdem mit ihrem tatsächlichen Wert erfasst. Ab jetzt lernte Google: Diese Buchung ist 80 CHF wert, jene 240.
02
Kampagnenstruktur entlang Behandlungen & Standorten
Jede Behandlung und jeder Standort bekam eigene, eng geführte Kampagnen - ausgerichtet an der echten Suchintention. Budget fließt nur dorthin, wo Kaufabsicht ist.
03
Ansprache passend zum Angebot
Anzeigentexte und Erweiterungen wurden auf buchungsbereite Interessenten zugeschnitten - Preise, Standorte, Terminverfügbarkeit.
04
Kontrolliert skalieren
Erst als die Kosten pro Buchung stabil sanken, wurde das Budget schrittweise angehoben - nie umgekehrt. Skalierung verstärkt, was da ist. Auch Fehler.
05
Laufende Optimierung
Wer die falschen Klicks gar nicht erst einsammelt, muss sie später nicht rausoptimieren. Tägliche Datenanalyse und Budget-Shifts rein datengetrieben.
Direkt aus dem Google-Ads-Konto
Ergebnisse schwarz auf weiß - Vorher vs. Nachher.
Das Konto vor der Übernahme
Die Zahlen aus dem Google Ads Konto, die den Ausschlag gaben.
20 Monate Eigenregie: 38.964 CHF Kosten stehen nur 16.878 CHF erfasstem Buchungswert gegenüber.
Das Konto nach der Übernahme durch Clickswell
Dieselbe Ansicht 13 Monate später, bei optimierter Kampagnenstruktur.
13 Monate mit Clickswell: 1.157 Buchungen, 88.176 CHF erfasster Buchungswert - 2,42 CHF pro eingesetztem Franken.
Der direkte Vergleich
Von 43 Rappen auf 2,42 CHF pro eingesetztem Franken.
VORHER · 20 MONATE EIGENREGIE
145 CHF
Kosten pro Buchung
~13
Buchungen pro Monat
0,43 CHF
Rückfluss pro Werbefranken
→
NACHHER · 13 MONATE MIT CLICKSWELL
-78 %
31,50 CHF
Kosten pro Buchung
~89
Buchungen pro Monat
2,42 CHF
Rückfluss pro Werbefranken
1.157 Online-Terminbuchungen und 88.176 CHF erfasster Buchungsumsatz in 13 Monaten - konservativ gerechnet: Folgebehandlungen und Wiederkäufe sind darin noch nicht enthalten.
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Dein nächster Schritt
Was würde deine Analyse zeigen?
Die Laserstation wusste zwei Jahre nicht, dass ihr Konto Geld vernichtet. Die meisten Konten, die wir prüfen, haben mindestens ein solches Leck - man sieht es nur mit sauberem Blick auf die Daten.
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-78 % Kosten pro Terminbuchung in 13 Monaten - für ein Studio, das vorher drauflegte, wenn die Anzeigen liefen.
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01
Kein echtes Conversion-Tracking
Ohne sauberes Tracking wusste das Konto nicht, was eine Buchung wert ist. Der Algorithmus kaufte Klicks statt Kunden.
02
Keine Kampagnenstruktur
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03
Kein Standortbezug
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Das Problem
Das Problem war nicht der Einsatz. Es war die Blindheit.
Es lag nicht an fehlendem Bemühen: Kampagnen liefen, Budget floss, Klicks kamen. Aber ohne sauberes Conversion-Tracking wusste das Konto nicht, was eine Buchung wert ist.
Und was das Konto nicht misst, kann Google nicht optimieren: Der Algorithmus kaufte Klicks statt Kunden.
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Erfasst zurück:
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Zeitraum:
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03
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Laufende Optimierung
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20 Monate Eigenregie: 38.964 CHF Kosten stehen nur 16.878 CHF erfasstem Buchungswert gegenüber.
Das Konto nach der Übernahme durch Clickswell
Dieselbe Ansicht 13 Monate später, bei optimierter Kampagnenstruktur.
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